Análise publicitária: Comercial da Sky e responsabilidade ambiental.

Olá.
Bem, alguns de vocês já devem ter visto o comercial da Sky da árvore.
Senão, veja-o agora no vídeo abaixo:




Antes de discorrer sobre ele, vamos dar os créditos do comercial:

FICHA TÉCNICA:

TÍTULO: ÁRVORE
PRODUTO: AQUISIÇÕES
CLIENTE: SKY
AGÊNCIA: GIOVANNI+DRAFTFCB
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Adilson Xavier, Ricardo John e Sidney Araújo
CRIAÇÃO: Ricardo Martin

PRODUTOR AGÊNCIA/RTVC: VICTOR ALLOZA / VIVIANE GUEDES
ATENDIMENTO AGÊNCIA: Mauro Silveira, Larissa Zucatelli e Marco Aymoré
APROVAÇÃO CLIENTE: Luiz Eduardo Baptista da Rocha, Agrício Neto, Marcelo Miranda e Cristiane Stuart
PRODUTORA DO FILME: MARGARIDA FLORES E FILMES
DIREÇÃO: PEDRO BECKER / BRUNO VIANNA / GUSTAVO BRAGA
MONTAGEM: PEDRO BECKER
PÓS-PRODUÇÃO: ILEGAL FX
PRODUTORA DE SOM: HILTON RAW.

Pois bem. Este filme, como era de se esperar de um comercial, está nos apresentando um diferencial do serviço de TV a cabo Sky: o guia de programação disponível na tela, através do controle remoto.Explicando melhor o conceito, diferencial é a característica que deve orientar a preferência do consumidor por determinado produto/serviço em detrimento dos demais. E, como estamos numa época em que se discute muito a preservação do meio ambiente, a criação partiu desse mote. E agregou mais valor ainda ao diferencial: o caráter de preservação ambiental, já que a Sky não derruba árvores para confeccionar guias para divulgar a programação aos assinantes.

Ou seja, o pessoal da criação matou três coelhos com uma “caixa d’água” só: vendeu seu produto através do diferencial, agregou à empresa a imagem de preservadora do meio ambiente, que gera simpatia por parte do público e (o que mais gostei nessa história) alfinetou a concorrência.

Os temas meio ambiente e responsabilidade ambiental estão sendo muito explorados. Porém, apesar dessa recorrência, são bem aceitos pelo público. E o comercial da Sky, na minha opinião não foi mais um. A criação explorou o tema com bastante sabedoria e visão de ambiente social e de mercado.

A linguagem da publicidade na simplicidade-grandiosidade de Washington Olivetto

Olá.
Para quem não me conhece ainda, sou Welton Nogueira e estudo Comunicação Social.
Quero, primeiramente, agradecer ao meu mui estimado primo-irmão-amigo Heitor Nogueira por me ceder este espaço em seu blog. Inclusive, como gratidão, eu concebi o banner do título do blog. Sobre tal criação, discorrerei no meu outro blog, "O desenheiro".
Mas chega falar água. Vamos ao tema.
Todo mundo, se não conhece, já ouviu falar no trabalho de Washigton Olivetto e, com certeza, já viu um comercial dele. O mais famoso redator publicitário do Brasil e da América Latina. Como este é um blog sobre arte e cultura, e propaganda também é arte, pois mexe com as diversas linguagens, falarei sobre um trabalho específico dele.


Quem viveu na década de oitenta, como eu, vai lembrar do comercial do "primeiro sutiã" da Valisére. (Clique na imagem acima para ver o comercial). Percebe-se ao ver o comercial que Washington utiliza uma linguagem simples, cotidiana, afinal, toda criança que vira adolescente passa por essa transição traumática(sei porque moro com 3 mulheres aqui). Na época, as mocinhas não apreciavam a idéia de crescer e muitas vezes rejeitavam a idéia de usar sutiã. Foi desse mote que Washington se serviu para redigir o texto do primeiro sutiã, que gerou o comercial. Ele explorou o medo, a inocência e a candura para tornar o sutiã um produto simpático, que transforma o medo em curiosidade e posteriormente em segurança e confiança. Além disso, sempre em suas propagandas, Washington utiliza-se de uma linguagem emocional , que passa uma sensação de humanidade ao público que assiste. Isso é muito perceptível no slogan "o primeiro Valisére a gente nunca esquece", já que a nostalgia é um dos sentimentos humanos mais bonitos. Sem fazer nenhuma mega-produção, Washington consegue vender sua idéia apenas pelo seu caráter de intensa proximidade afetiva com o público. Assim, dentre outros comerciais, "o primeiro sutiã" entrou para a história como um dos maiores clássicos da propaganda brasileira.
Pena que, hoje em dia, perdeu-se a pureza nas propagandas para crianças. O que se vê hoje é a vulgarização e a erotização precoce de nossas crianças, que as impede de terem infância plenamente. Cabe a nós, publicitários, tentar reverter essa situação, o que é muito difícil nos dias de hoje devido a pressão do mercado.
Mas quem tem dedicação e talento, como Washington, por exemplo, consegue, a um só tempo, dizer sua mensagem de acordo com a ética e os bons costumes, agradar ao cliente que contrata o comercial e conquistar a confiança e o carinho do público.